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包裝定位食品走向 包裝機械需改革
文章來源:admin 時間:2017-11-08 11-42-31
在第十一屆北京禮物旅游商品大賽中,獲得銀獎的紅螺貢果干鮮果品系列包裝,將于今年底前正式推向市場。據(jù)了解,此次換裝是紅螺多品牌轉(zhuǎn)型策略的內(nèi)容之一,未來紅螺食品將更加細分化地進行市場布局。面對此種普遍現(xiàn)象,越來越多的企業(yè)推陳出新,包裝機械制造企業(yè)該如何應對市場潮流。 包裝應針對不同的受眾群體 從新包裝的效果圖中可以看出,此次新包裝以紙質(zhì)為主,三角形、多邊形、半弧形等結(jié)構組合,精致的畫面和色彩元素著重凸顯老北京的文化內(nèi)涵。 包裝定位食品走向包裝機械需改革 王春利表示,在原有包裝的基礎上,新包裝在材質(zhì)和形狀上都有所變革。據(jù)介紹,紅螺塔影果脯系列包裝主要取義寶塔,紅螺寺中寶塔眾多,寶塔也是吉祥的象征。此款包裝用半透明PVC制成“小包袱”,將果脯放入其中,再將7個小包袱疊成“寶塔”,用繩穿起,如同古時過年從點心鋪提出的點心包,一串點心包的數(shù)量越多顯示家庭越富足。據(jù)王春利介紹,新包裝的紅螺食品主要針對高端人群,“高端化是品牌‘紅螺’的發(fā)展方向”。對于新包裝的定位,王春利表示,新包裝是紅螺食品旗下品牌“紅螺”定位的變化之一,未來,“紅螺”品牌將著重于高端市場。 對此次新包裝的方向定位也是紅螺食品未來的發(fā)展方向。王春利介紹,紅螺食品曾在內(nèi)部會議上明確提出,新包裝更加注重產(chǎn)品的時尚化、現(xiàn)代化和國際化,紅螺食品未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向也包括時尚化和國際化。 設計感包裝盛行包裝機械應大力推進創(chuàng)新 依托包裝行業(yè)而更加壯大的包裝機械,也成為包裝工業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)之一,2011年中國包裝機械總產(chǎn)值為150多億元。 據(jù)專家預測,目前全球機械設備市場需求正以5.2%的年增長率快速增長。未來幾年內(nèi),包裝設備在發(fā)展中國家的市場銷量將超過日本、美國等發(fā)達國家。據(jù)中國機械工業(yè)聯(lián)合會預測,“十二五”期間,我國包裝機械行業(yè)規(guī)模有望突破6000億元,每年平均增速將達16%。 要突破包裝機械行業(yè)陳舊設計,促進包裝機械的創(chuàng)新發(fā)展,應該從以下幾個方面做 經(jīng)營理念創(chuàng)新,包括科技創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新、領導方式創(chuàng)新、激勵方式創(chuàng)新等,順應時代的發(fā)展,只有創(chuàng)新才會有發(fā)展,但是創(chuàng)新不是一個層面上的創(chuàng)新而是要多方面發(fā)展,具體來講應該從以下幾個方面抓起: 一是科技創(chuàng)新?!翱茖W技術是第一生產(chǎn)力”只有在技術方面獲得創(chuàng)新才能真正促進包裝機械行業(yè)生產(chǎn)能力提高、生產(chǎn)質(zhì)量提升,所以說科技創(chuàng)新應該放在企業(yè)發(fā)展的第一位。 二是營銷創(chuàng)新。營銷觀念的確立與發(fā)展是企業(yè)爭得市場的基礎。一方面利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡,以最快的速度掌握市場信息,并對信息進行有效的處理。另一方面,以現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷為企業(yè)提供全新有效的營銷模式,使企業(yè)營銷不但降低成本,減少人力投入,而且可以在更大的市場范圍內(nèi)尋找客戶,為企業(yè)創(chuàng)造更富有彈性的運作空間。 三是服務創(chuàng)新。在知識經(jīng)濟時代,服務作為產(chǎn)品銷售的“軟件”已越來越突出其無可比擬的重要性。傳統(tǒng)的售前、售中和售后服務已不能滿足顧客日益豐富和多樣化的要求,取而代之的將是全方位的服務觀念。包裝機械行業(yè)應該提高自己的服務質(zhì)量以最大限度地實現(xiàn)用戶的滿足感。
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